Летний автокинотеатр Xiaomi «Let MI See»
Организовали автокинотеатр drive-in для Xiaomi → охват более 41 000 000 человек при нулевом медиабюджете
- Tagline Awards2020— Лучшая кампания / креатив за 2 недели
- Tagline Awards2020— Лучшая кампания / креатив
- Tagline Awards2020— Лучшая кампания для искусства / культуры / развлечений
Задача
Повысить узнаваемость бренда Xiaomi, выделить его среди конкурентов и сформировать эмоциональную связь с потребителями, создать информационный шум вокруг проекта при нулевом медиабюджете
Решение
Летом 2020 года организовали единственный в Москве автокинотеатр drive-in на парковке ТЦ «Авиапарк». Сеансы были бесплатными, требовалось только приехать на автомобиле каршеринга «Делимобиль». Зрителей ждали киноновинки, подарки и розыгрыши смартфонов и фитнес-браслетов Xiaomi.
Результат
Охват — более 41 000 000 человек, PR Value — свыше $ 830 000, 72 177 уникальных посетителей сайта, более 2350 посетителей кинотеатра, 134 упоминания в СМИ
Похожие кейсы
Серия live-шоу внутри маркетплейса AliExpress
Запустили развлекательные стримы для AliExpress — увеличили DAU раздела в 20 раз и помогли селлерам заработать 1 млрд рублей
Запуск геймерского раздела goods.ru
За 4 недели реализовали проект с геймификацией и амбассадором для goods game — получили 12 млн охвата целевой аудитории
Турнир «Игровой зачет» от тарифа «Игровой»
Провели киберспортивный турнир «Игровой зачёт» для Ростелекома и Lesta Games — охват кампании составил 14 млн
Первая в мире пресс-конференция в игре
Создали первый в мире стрим-блокбастер для Pringles — получили 3,9 млн просмотров и 60 бесплатных упоминаний в прессе
Баннер «Угон жеребьевки чемпионата мира по футболу»
Создали интерактивные баннеры с обновлением в реальном времени для Volkswagen во время жеребьёвки ЧМ — более 5 500 000 показов
Первая в России лотерея, которая стала частью игрового мира. Кейс Национальной Лотереи и Grand Mobile
Интегрировали Национальную Лотерею в механику Grand Mobile — продали более 80 000 лотерейных билетов за месяц