«Логика молока»: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Разработали стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику для нового национального бренда «Логика молока» — бывшего российского подразделения Danone.
- Серебряный меркурий2026— B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
- Серебряный меркурий2026— F08. BEST USE OF PRINT
- E + Awards2026— Ребрендинг. Как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Задача
После ухода Danone из России компания получила временное название H&N, которое не отражало её характер и ценности. Требовалось создать сильный национальный бренд, способный укрепить лидерство в молочной индустрии.
Решение
На основе исследований и работы с командой сформулировали позиционирование «Ближе к истокам. Ближе к себе», опираясь на историю компании и вклад русского учёного Ильи Мечникова. Разработали название «Логика молока» и визуальную систему с уникальным цветовым сочетанием зелёного и топлёного молока, монограммой ЛМ в капле и брусковой антиквой.
Результат
8 октября «Логика молока» официально объявила о ребрендинге на выставке «Золотая осень», представив стенд в обновлённом брендинге. Новость осветили крупнейшие российские СМИ.
1 место в разделе Продукты питания → Логотип
3 место в категории Производитель продуктов питания → Брендинг
Похожие кейсы
Inzare: брендинг напитков с философией INACHE
Разработали коммуникационную стратегию, айдентику и нейминг для чеченского бренда напитков Inzare, вдохновившись природой Чечни.
Бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование и дизайн упаковки
Разработали бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование, название и дизайн упаковки, которые сделали его символом категории растительных альтернатив молоку.
Динамическая айдентика Вкусвилл на основе данных о переработке
Разработали динамическую айдентику для Вкусвилл, которая меняется в реальном времени в зависимости от числа сданных в переработку упаковок и высаженных деревьев.
HR-бренд «Культура питания» для производств «Магнита»
Разработали коммуникационную платформу «Культура питания» для «Магнита», объединившую сотрудников производственных предприятий под общим брендом работодателя
Новый визуальный стиль СТМ «Перекрёстка» от Depot
Разработан новый визуальный стиль для собственных торговых марок «Перекрёстка», отражающий обновлённое позиционирование сети.
Фирменный стиль для сети магазинов попкорна ZZPOP
Разработали яркий фирменный стиль для сети магазинов попкорна ZZPOP: за 3 месяца открылось 2 магазина-кафе, а социальные сети выросли в 100 раз.