Лорд Переплатофф и битва за выгоду: как мы объединили 500 000 пользователей с помощью комикс-сериала

Задача

Понятно и наглядно объяснить принципы работы программы лояльности «X5 Клуб» и сервиса «Пакет», показать их взаимосвязь и преимущества через вовлекающий контент, который развивает бренд и привлекает новую аудиторию.

Решение

Разработан комикс-сериал с участием художника Bird Born. Создан альтернативный мир без выгоды, где герои Мария и Степан противостоят антагонисту Лорду Переплатоффу. Сюжет построен как сериал с отсылками и пасхалками, а продвижение организовано через переходы между сообществами партнеров.