МАПЕИ. Итальянский характер, русский интерфейс: как мы локализовали итальянский бренд строительной химии.

Задача

Создать для российского пользователя основную точку касания с брендом, учитывая особенности разных сегментов аудитории: мастеров, дистрибьюторов, проектировщиков и менеджеров строительных компаний.

Решение

Разработали визуальную концепцию на основе итальянского дизайна и промышленной эстетики с цветовым кодированием продуктовых линеек. Спроектировали информационную архитектуру с разными маршрутами к продукту для каждого сегмента ЦА: через каталог, фильтр, умный поиск или сферу использования. Укрепили образовательный блок: академия, журнал, календарь семинаров.