Все кейсы

#Наспинавсё

R.Point ·Билайн ·2019

3 место IT и телеком Аудио Сайт Таргетированная реклама Дизайн Инфлюенс-маркетинг Промо-сайт

Марафон «Наспинавсё» для Билайн: участники проспали более 5 600 000 часов и получили гигабайты интернета.

Открыть проект

Награды · 3

2 серебро бронза

Tagline Awards2019— Лучший сайт телеком / IT / интернет-компании
Tagline Awards2019— Лучшая кампания для телеком / IT / интернет-бизнеса
Tagline Awards2019— Лучшая музыка / саунд-дизайн

Задача

Повысить узнаваемость промо «Гигабайты за сон» и помочь людям сформировать привычку спать по 8 часов.

Решение

Запустили первый в России марафон сна: 21 день участники спали по 8 часов и получали гигабайты. На сайте Lenta.ru включили режим только позитивных новостей, сняли 21 ASMR-видео с блогерами, а медийная кампания менялась в течение дня: утром — советы по сну, вечером — призывы ложиться спать.

Результат

5 600 000 Часов сна участников марафона
77 290 Участников марафона
27 000 000 Медийных показов
326 652 Посетителей сайта

Многомиллионная аудитория ресурсов Rambler Group узнала о здоровом сне, участники марафона проспали более 5 600 000 часов и сформировали новую привычку.

3 место в разделе IT и телеком → Аудио

6 место в категории Телеком-оператор → Инфлюенс-маркетинг