I am not a robot
Кампания Mastercard с необычной reCAPTCHA о гендерных стереотипах принесла 511 709 кликов и CTR 36%.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания для финансовой / страховой организации
- Tagline Awards2019— Лучшая нативная реклама
- Tagline Awards2019— Лучшая кампания / креатив
Задача
Привлечь внимание к роли женщин в социальной и экономической жизни и стереотипам вокруг неё, особенно среди корпоративной аудитории Москвы и Санкт-Петербурга.
Решение
Заменили стандартную reCAPTCHA на странице входа: пользователям нужно было выбрать руководителей среди фотографий мужчин и женщин. После прохождения теста показывалось сообщение о провале из-за гендерных стереотипов.
Результат
- 36% CTR кампании
- 114,3% ROI проекта
- 511 709 Клики по рекламе
- 27 000 000 PR-охват
Кампания получила 800 упоминаний в СМИ, PR-охват 27 000 000 пользователей, 511 709 кликов при CTR 36% и ROI 114,3%.
3 место в категории Платежная система → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Доброшрифт
Создали благотворительный шрифт из почерков детей с ДЦП и собрали более 8,5 млн рублей на реабилитацию за первый месяц.
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
Поделись теплом вместе с СБП
Кампания СБП с QR-кодами для фонда «Добро вместе» принесла более 23 000 пожертвований на сумму свыше 6 млн рублей.
Дельфин — Ладони
Песня Дельфина и вечный digital-памятник с именами погибших врачей собрали более 1,5 млн рублей для фонда «Вблагодарность».
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.