Медийка с настоящим ДРР 4% для мебельного бренда

Задача

Классические performance-инструменты исчерпали себя, но требовался измеримый рост выручки. Нужно было доказать, что медийная реклама действительно приносит деньги, а не просто показы.

Решение

Запустили эксперимент с контрольной группой через Яндекс.Эксперименты: одной половине аудитории показывали медийную и видеорекламу, вторая не видела её. Сравнивали выручку групп в Яндекс.Метрике по кросс-девайсной аналитике Яндекс.Крипты. Использовали узкую сегментацию по краткосрочным интересам к мебели и ремонту и множество рекламных роликов с акцентом на доступность бренда.