Молодо-зелено! Рефреш «Зелёной линии» от Перекрёстка и Ohmybrand

Задача

Бренд СТМ «Зелёная линия» потерял узнаваемость из-за множества несогласованных изменений, внесённых разными отделами и поставщиками, а также из-за расширения ассортимента. Требовалось провести рефреш, сохранив цельность концепции при многоэтапных согласованиях.

Решение

Провели аудит всех категорий продукции, переработали материалы и принципы дизайна для каждой категории. Разработали новый брендбук с чёткими правилами: закрепили использование логотипа «Перекрёстка» в едином блоке с логотипом «Зелёной линии», уточнили цветовое кодирование для новых линеек, прописали принципы иллюстраций и правила нанесения обязательных маркировок. Также добавили концепции для новых типов упаковки и обновили оформление полок, холодильников и рекламных носителей.