Moscow in Focus: айдентика для экскурсионного бренда на основе архитектурных символов Москвы

Задача

Экскурсионному сервису требовалась визуальная идентичность с нуля — узнаваемая, «московская» по духу, но современная, одинаково работающая на мерче, наружке, полиграфии и в соцсетях.

Решение

В основу знака легли силуэты Спасской башни Кремля и куполов собора Василия Блаженного, собранные в единую линейную композицию. Для надписи разработали леттеринг с отсылкой к русской каллиграфии, палитру построили на контрасте красного и белого с чёрно-белой архитектурной фотографией. Отдельные элементы знака вынесли в самостоятельный паттерн для мерча.