МТС Junior - Джуниор Парк
Создали игровое пространство в Роблокс для взаимодействия с детской аудиторией — более 52% игроков посетили игру больше 2 раз
Задача
Необходимо было выстроить коммуникацию с детской аудиторией для формирования лояльности к бренду и подписки МТС Junior, так как стандартные медийные форматы не работали из-за «рекламной слепоты» и быстро меняющихся интересов детей
Решение
Создали плейс в Роблокс с мини-играми, связанными с сервисами подписки, и развлекательными элементами. В игру вплетены рекламные материалы, за прохождение игр дети получали внутриигровую валюту, проводился еженедельный розыгрыш робаксов. Также использовались брендированные порталы для быстрого доступа к плейсу и поддержка блогеров-летсплейщиков
Результат
Сервисы подписки вышли в топ-3 самых популярных на плейсе, более 52% игроков посетили игру больше 2 раз