My Life — my memes. Обновление коммуникации банка УБРиР во «ВКонтакте»
Перезапустили коммуникацию банка во «ВКонтакте», внедрив мемы и отсылки к поп-культуре — вовлечённость в продуктовый контент увеличилась в четыре раза
- Tagline Awards2022— Лучшее Social Media финансовой компании
Задача
Привлечь внимание молодой аудитории к банку через актуальный контент, повысить вовлечённость и конвертировать её в заявки, сохранив текущую аудиторию
Решение
Перезапустили коммуникацию банка во «ВКонтакте», внедрив в стандартную продуктовую коммуникацию нестандартный контент: мемы, реакции на инфоповоды, отсылки к поп-культурным событиям. Разработали концепцию My Life — my memes, которая связала банковский продукт с популярным мемом
Результат
Вовлечённость в продуктовый контент увеличилась в четыре раза, виральные охваты выросли на 112%, позитивные комментарии в сообществе — с 40 до 83%, динамика роста сообщества — +385%. Вырос объём заявок на банковские продукты от молодой аудитории
Похожие кейсы
TikTok Модульбанка для предпринимателей
Создали аккаунт в TikTok с мемной коммуникацией для Модульбанка и набрали 6 382 642 просмотра за 4 месяца
Мемный Twitter для Модульбанка
Создали Twitter-аккаунт с мемами про бизнес для Модульбанка и получили более 1,5 млн органического охвата.
Reels-сериал о предпринимателе и комплаенсе Точка Банк
Создали серию обучающих Reels о 115-ФЗ для предпринимателей, сделав информацию о комплаенсе более доступной
Вирусный кейс, в котором сотрудник банка крякает на весь интернет!
Видеоролик о нестандартном диалоге менеджера банка с клиентом набрал 3 500 000 просмотров в Инстаграме и стал мемом
YouTube-канал A-story для Модульбанка в коллаборации с «Все работы хороши»
Создан YouTube-канал с историями успеха предпринимателей, набравший 124 000 подписчиков за год без продвижения.
Продавцы удачи
Повысили привлекательность профессии лотерейного продавца и привлекли более 250 кандидатов, увеличив охват кампании до 7 500 000 человек