Мы не идеальны. И это идеально

Задача

Раскрыть новое позиционирование бренда «Новая», которое отказывается от идеальности и показывает жизнь такой, какая она есть.

Решение

Создали серию мини-историй с честным показом реального мира: неидеальный бьюти-блог, любовь с принятием, дом как убежище. Использовали ИИ для генерации окружения, но наняли реальных актёров, чтобы сохранить уникальность. Намеренно добавляли несовершенства (мятая одежда, крошки, морщины) и контролировали детали, чтобы избежать «пластикового» эффекта. Финальный облик строящегося объекта недвижимости собрали с помощью ИИ на основе чертежей.