На_родном

Задача

Народные художественные промыслы — отрасль экономики, но их изделия воспринимаются как нишевый товар для ценителей, а не как современный продукт для широкой аудитории. Требовалось продвижение промыслов через учреждение первой в России премии.

Решение

Разработан бренд премии «На_родном», основанный на идее, что культурный код промыслов понятен каждому русскому человеку. Название отражает передачу истинных ценностей из поколения в поколение.