Найти, сегментировать и оценить: социальные сети для работы с целевой аудиторией для FMCG
Повысили знание о сыре Laplandia после ребрендинга с помощью охватной рекламы и сегментации аудитории, снизив CPA на 19%.
Задача
Требовалось построить знание о сыре Laplandia после ребрендинга среди целевой аудитории.
Решение
Провели детализированную сегментацию аудитории (гедонисты, семейные, общие) и создали специальные креативы под каждый сегмент. Для сбора post-view и post-campaign данных использовали трекер Adriver, что позволило сравнивать эффективность кампаний по каналам.
Результат
Подсказанное знание и рассмотрение к покупке выросли, среди контактировавших с диджитал показатели выше. Получено на 3% больше кликов, CTR вырос на 3%, post-click конверсии выросли на 24%, CPA снизился на 19%.
Похожие кейсы
Ушел – занимай. Как заместить известный бренд, если о тебе не знают
Повысили узнаваемость и продажи бренда садовой техники VILLARTEC — объём продаж вырос на 3429%
PR товара для спортсменов и экстремалов в рамках научной экспедиции
Провели нестандартный лонч часов Amazfit T-Rex 2 через экспедицию в Арктику — охват 28,8 млн
В топе уже 9 лет
Сеть салонов "Новая оптика"
Коммуникации, которые продают: проект для Универмага от Точка Банк
Разработана коммуникационная стратегия для онлайн-магазина Точка Банка, превратившая его из вспомогательного сервиса в осознанную точку контакта с клиентом.
Кейс Яндекс Директ производственной компании Митерон
Увеличили количество целевых лидов в 2,5 раза и снизили стоимость квалифицированного лида до 1400 рублей для компании по производству брендированной полиграфии