Найти, сегментировать и оценить: социальные сети для работы с целевой аудиторией для FMCG
Охватная реклама с сегментацией аудитории и адаптацией креативов повысила post-click конверсии на 24% и снизила CPA на 19% для сыра Laplandia.
Задача
После ребрендинга требовалось построить знание о сыре Laplandia среди целевой аудитории.
Решение
Провели детальную сегментацию аудитории (гедонисты, семейные, общие) и создали адаптированные креативы с таргетингом под каждый сегмент. Для сбора post-view и post-campaign данных и сравнения эффективности каналов подключили трекер Adriver.
Результат
- −80% Снижение CPA по post-click (видеокреатив) в сегменте «семейные»
- +24% Рост post-click конверсий
- −19% Снижение CPA
- +3% Рост кликов
Post-click конверсии выросли на 24%, CPA снизился на 19%. В сегменте «семейные» CPA по post-click (видеокреатив) снизился на 80%. Количество кликов и CTR увеличились на 3%.
Ещё 77 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Точка входа в категорию: путь Агуши
Data-driven programmatic-кампания для Агуши охватила 50% молодых мам ежемесячно и снизила стоимость уникального пользователя в 10 раз по сравнению с промо в роддомах.
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.
Brandformance-продвижение VILLARTEC: брендовые запросы выросли на 216%
Комплекс Brandformance-инструментов для VILLARTEC увеличил брендовые поисковые запросы на 216% за год.
Рост продаж VILLARTEC на 3 429% после выхода на рынок садовой техники
Комплексное продвижение нового бренда садовой техники VILLARTEC принесло рост продаж на 3 429% за год.
Online-to-offline (бренд Askona)
Digital-кампания Askona привела 14% увидевших рекламу в офлайн-магазины и увеличила посещаемость сайта на 25,8%.