Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере Retail Media Ozon
Снизили стоимость заявок на премиальные дебетовые карты на 37,5% за счёт корректной оценки медиаинвестиций в Retail Media Ozon и сегментации аудитории
Задача
Увеличить поток заявок на премиальные дебетовые карты и снизить их стоимость, корректно оценить медиаинвестиции в канал Retail Media Ozon
Решение
Разработали аналитическое решение для оценки конверсий, объединив данные из разных источников и платформ, сегментировали аудиторию и запустили кампании на Ozon в out-click формате
Результат
Снизили стоимость заявок на премиальные карты на 37,5% относительно плановых значений, количество заявок с Ozon превысило заявки с небрендового контекста и РСЯ на 13,7%