Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики с помощью сегментирования аудитории и нестандартного креатива в баннерах
Повысили эффективность рекламных кампаний для YOTA за счёт персонализированных креативов — CTR вырос на 15%
Задача
Стимулировать подключение новых абонентов, донести уникальные преимущества продуктов YOTA, поддержать имидж бренда «Не такой как все» и позиционирование как оператора №1 для молодёжи
Решение
Пересмотрели подход к созданию креативов: изучали интересы и сленг молодёжной аудитории, отслеживали мемы и вирусный контент, адаптировали коммуникацию под разные сегменты. Создавали персонализированные баннеры для размещения в соцсетях, на тематических площадках и через programmatic
Результат
CTR рекламных материалов на сегменты вырос на 15% по сравнению с креативами на широкую аудиторию, CPA снизился на 25% для некоторых сегментов, стоимость привлечения новых абонентов уменьшилась на 25% по сравнению с общим планом