«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Спецпроект «Непослушные» перевёл токсичные фразы родителей на язык позитивных убеждений и охватил 13 млн человек при затратах 100 000 рублей.
Награды · 2
серебро
бронза
- Серебряный меркурий2022— Прорыв малобюджетного проекта
- Серебряный меркурий2022— Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
Задача
Разорвать цепочку передачи токсичных родительских установок, показав взрослым, как их слова влияют на детей.
Решение
В День матери на фасадах зданий разместили парные стикеры: цитата родителя и её перевод от психологов с QR-кодом на лендинг проекта.
Результат
- 13 млн Охват кампании
- 3,6 млн PR value
- 100 000 Затраты на кампанию
Кампания получила PR value 3,6 млн рублей и охватила 13 млн человек, доказав, что сила идеи важнее бюджета.