#НеПростоРозовый

Задача

Повлиять на восприятие телеканала TLC, повысив ассоциацию с ключевыми характеристиками бренда минимум на 15%, а также продвинуть идею важности профилактики и ранней диагностики рака груди с охватом от 6,5 млн контактов и 100 публикаций в СМИ с охватом от 1 млн контактов

Решение

Заручились поддержкой топ-визажиста Елены Крыгиной, которая сменила любимый цвет помады на розовый, символизирующий борьбу с раком груди, и призвала женщин поступить так же. Запустили флешмоб #НеПростоРозовый с простой механикой участия — добавление розовой помады на селфи. Привлекли к участию других инфлюенсеров и работали со СМИ, а также использовали собственные каналы TLC для поддержки кампании