Nokian Tyres. Как блогеры продавали шины, или Авторский контент в продвижении инновационного продукта
Привлекли внимание к новинке Nokian Hakkapeliitta 10p через блогеров — общий охват кампании составил 5,4 млн
- Tagline Awards2022— Лучший спецпроект с блогерами
Задача
Привлечь внимание аудитории к новинке шин в нестандартном канале и формате, стимулировать к покупке через донесение преимуществ продукта
Решение
Выбрали блогеров как канал продвижения и видео как формат, разделили целевую аудиторию на три группы, для каждой нашли популярного блогера и разработали индивидуальные сценарии интеграций, которые отличались креативным подходом и эмоциональным вовлечением
Результат
Общий охват кампании — 5,4 млн (на 5% выше прогноза), количество просмотров интеграций — 6,3 млн (на 5% выше прогноза), CPV — 0,75 руб. (на 4% ниже плана), доля продаж по каналу блогеров от всех продаж по коммерческому трафику — 30%, доход компенсировал 50% стоимости интеграции
Похожие кейсы
«Редкий вид» с Иваном Затевахиным
Запустили проект с инфлюенсером для HAVAL H3 — получили 891 329 просмотров видео
Хештег-челлендж #встилеRIO
Запустили хештег-челлендж в TikTok для Kia Rio X Style — получили более 29 миллионов просмотров роликов с официальным хештегом
YouTube-шоу «Обгонитто»: как объединить всех известных автоблоггеров
Создали YouTube-шоу «Обгонитто» для продвижения бренда Nitto — набрали 47 000 подписчиков за 7 месяцев
Polarizация: спаси лето от нашествия хлама
Провели многоэтапную активацию с блогером для Polaris и собрали 4,9 млн просмотров видео и 20,5 тысяч участников конкурса
Infiniti Online Showroom
Создали онлайн-шоурум бренда Infiniti — среднее время пребывания новых пользователей на сайте составило более 2,5 минут
Как увеличить количество пользователей iOS в 2 раза, сохранив стоимость привлечения и звонка
Увеличили долю пользователей iOS в 2 раза при сохранении стоимости звонка для приложения Авто.ру