Норильск: на грани возможного

Мелехов и Филюрин ·МАУ ЦРТ ·2025

Государство Маркетинг и реклама Фирменный стиль

Разработан территориальный бренд Норильска на основе опроса 1816 жителей, отражающий уникальный характер города.

Задача

Требовалось создать территориальный бренд Норильска, который честно отражает реальность города, учитывает мнение жителей и формирует систему, применимую в городской среде, цифровых платформах, мероприятиях и мерче, для повышения узнаваемости и репутации.

Решение

Проведен опрос 1816 норильчан, на основе которого сформулирована ключевая идея: «Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного». Разработана айдентика с логотипом на основе герба, природной палитрой, динамическим паттерном, отображающим погоду, и «Северным фильтром» для фотостиля. Созданы две коллекции мерча: официальная и повседневная.

Результат

Город получил бренд-стратегию, визуальную айдентику, мерч-систему и функциональный инструмент позиционирования, который уже начал внедряться в городскую среду и коммуникации.