Новое позиционирование и дизайн упаковки для бренда паштетов HAMÉ

Задача

Бренд HAMÉ, лидер в категории паштетов длительного хранения, нуждался в обновлении позиционирования и визуальной идентичности, чтобы выделиться на фоне конкурентов, говорящих только о рациональных преимуществах, и стать более релевантным для современного потребителя.

Решение

На основе фокус-групп выявлен инсайт: потребителю не хватает простых и проверенных решений для ежедневного приготовления еды. Сформулировано позиционирование «простые удовольствия каждый день с Хаме». Разработаны новый логотип и дизайн упаковки для всего ассортимента, сохраняющие преемственность и отражающие новую коммуникацию.