Новогодний спецпроект «Поезд подарков» за 1,5 месяца для сети магазинов «Пятёрочка»

Задача

Крупнейшая российская сеть магазинов у дома «Пятёрочка» совместно с партнёром Mondelēz нуждалась в разработке новогоднего промо, которое персонализирует предложения для покупателей брендов Mondelēz и укрепит эмоциональную связь с брендами. Требовалось создать концепцию, согласовать её и реализовать за 1,5 месяца, включая подготовку дополнительных промоматериалов.

Решение

Разработали концепцию «Поезд подарков от „Пятёрочки“» в формате адвент-календаря. На лендинге разместили анимированную 3D-модель поезда, окошки календаря открывались по расписанию, внутри — оферы с начислением баллов на карту лояльности. Также добавили бонусы: идеи подарков, открытки, рецепты, AR-игры и стикер-паки. Для продвижения подготовили email-рассылки, Viber- и push-сообщения с единым дизайном. Лендинг разместили на собственных серверах агентства.