О спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды для Spirit Fitness

Traffic ·Spirit. Fitness ·2022

Расширили воронку лидов и увеличили знание о бренде Spirit Fitness на 8 п.п. за счёт гиперсегментированной рекламной кампании

Открыть проект

Награды · 1

бронза

Tagline Awards2023— «Digital + офлайн», лучший интегрированный проект

Задача

Необходимо было найти новые способы повышения объёма лидов после ухода основных performance-инструментов с рынка и расширить воронку в условиях меняющегося digital-инвентаря и ограниченной ёмкости спроса

Решение

Использовали инструменты с высоким качеством контакта с пользователем: mobile programmatic в Fullscreen формате, wi-fi в метро, программатик на десктопе и мобайле, DOOH. Применяли гиперсегментированный подход к креативам, отслеживали показатели кампании в режиме реального времени и корректировали их, использовали технологию post-view для дополнительного таргетинга пользователей, видевших рекламу

Результат

Знание о бренде увеличилось на 8 п.п., за три месяца поднялись с 5-й на 3-ю позицию по объёму запросов в Wordstat среди конкурентов, удержали высокий уровень лидов в период сезонного спада