Okko и СберМаркетинг: как multi-channel кампания «Лихих. Глава вторая» увеличила подписки
Омниканальная performance-кампания для продвижения второго сезона сериала «Лихие» на Okko снизила CPA в мобильных соцсетях на 30% относительно средних показателей по тайтловым размещениям.
Задача
Перед премьерой второго сезона сериала «Лихие» требовалось масштабно охватить аудиторию, привлечь как новых зрителей, так и знакомых с первым сезоном, и конвертировать интерес в подписки, используя performance-каналы.
Решение
Кампания объединила контекстную рекламу в Яндекс.Директ, Промостраницы, таргетированную и мобильную рекламу, а также размещение на SmartTV. До старта сезона запустили поисковый тизер, в день премьеры — лидогенерацию и Промостраницы, позже добавили квиз. Для новой аудитории использовали широкий пул каналов, для реактивации зрителей первого сезона — проверенные источники с накопленной базой.
Результат
- −30% Снижение CPA в мобильных соцсетях относительно среднего по тайтловым кампаниям
- −26% Снижение стоимости подписки в контекстном мобайле относительно других тайтловых размещений
- 52% Доля подписок, оформленных сразу после прочтения Промостраницы
Средний CPA по кампании оказался ниже бенчмарков по тайтловым размещениям. Промостраницы принесли 52% подписок сразу после прочтения, ещё 48% — в течение 14 дней. Стоимость подписки в контекстном мобайле была на 26% ниже, а CPA в мобильных соцсетях — на 30% ниже средних значений.
8 место в категории Онлайн-кинотеатр → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
16 800 заявок по 594 ₽ для фитнеса Black Star
Настроили контекстную и таргетированную рекламу для фитнес-клуба Black Star Fitness и получили 16 800 заявок по 594 ₽.
Выручка $250 тыс. для Unidragon при ДРР 26,16% в США
E-Promo настроило контекстную и таргетированную рекламу для бренда пазлов Unidragon в США, достигнув выручки почти $250 тыс. при общем ДРР 26,16% за 5 месяцев.
Контекстная реклама для MIKS ELECTRO KARTING: рост конверсии в 4 раза
Настроили контекстную рекламу и продвижение на Авито для MIKS ELECTRO KARTING, добившись роста конверсии в 4 раза и 75% качественных лидов в несезон.
Более 11 000 установок приложения для знакомств за 4 месяца
Привлекли более 11 000 установок мобильного приложения для знакомств за 4 месяца с конверсией в регистрацию 63%.
Как органический трафик принес 150+ заявок и позволил открыть 3 новых филиала за 6 месяцев
Разработали сайт и SEO-стратегию для сервиса аренды тренажёров «СпортДома»: органический трафик вырос на 312%, получено 150+ заявок, открыто 3 новых филиала.
Продвижение квестов «Парадокс»: цена заявки 737 ₽ против 1800–2000 ₽ у конкурентов
Настроили контекстную рекламу для сети квестов «Парадокс» и добились средней цены целевого действия 737 рублей — в 2,5 раза ниже, чем у конкурентов.