Okko и СберМаркетинг: как multi-channel кампания «Лихих. Глава вторая» увеличила подписки
Омниканальная performance-кампания для продвижения второго сезона сериала «Лихие» на Okko снизила CPA в мобильных соцсетях на 30% относительно средних показателей по тайтловым размещениям.
Задача
Перед премьерой второго сезона сериала «Лихие» требовалось масштабно охватить аудиторию, привлечь как новых зрителей, так и знакомых с первым сезоном, и конвертировать интерес в подписки, используя performance-каналы.
Решение
Кампания объединила контекстную рекламу в Яндекс.Директ, Промостраницы, таргетированную и мобильную рекламу, а также размещение на SmartTV. До старта сезона запустили поисковый тизер, в день премьеры — лидогенерацию и Промостраницы, позже добавили квиз. Для новой аудитории использовали широкий пул каналов, для реактивации зрителей первого сезона — проверенные источники с накопленной базой.
Результат
- −30% Снижение CPA в мобильных соцсетях относительно среднего по тайтловым кампаниям
- −26% Снижение стоимости подписки в контекстном мобайле относительно других тайтловых размещений
- 52% Доля подписок, оформленных сразу после прочтения Промостраницы
Средний CPA по кампании оказался ниже бенчмарков по тайтловым размещениям. Промостраницы принесли 52% подписок сразу после прочтения, ещё 48% — в течение 14 дней. Стоимость подписки в контекстном мобайле была на 26% ниже, а CPA в мобильных соцсетях — на 30% ниже средних значений.
Ещё 12 кейсов в категории Онлайн-кинотеатр → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Витрины Балета: спецпроект для сериала Wink
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Офлайн-кампания в Алма-Ате для дебютного альбома Yenlik увеличила число слушателей с 110 000 до 410 000.
Первая в России лотерея, которая стала частью игрового мира. Кейс Национальной Лотереи и Grand Mobile
Встроили Национальную Лотерею в игровые миссии Grand Mobile и получили 80 000+ проданных билетов и 2 млн органического охвата.
Промо-лендинг для режима Battle Royale в Warface
Создали промо-лендинг с генератором пародийных «Royal-ев» для анонса режима Battle Royale в Warface.