Okko и СберМаркетинг: как multi-channel кампания «Лихих. Глава вторая» увеличила подписки
Провели омниканальную рекламную кампанию для Okko, повысив конверсию и снизив стоимость подписки
Задача
Обеспечить максимальную подсветку второго сезона сериала «Лихие» через performance-каналы: охватить аудиторию, привлечь новых и вернуть знакомых с первым сезоном пользователей, довести трафик до оформления подписки, протестировать инструменты для будущих премьерных запусков
Решение
Использовали диверсифицированный подход, объединив контекстную, таргетированную и мобильную рекламу. Запустили SEO-тизер в Яндекс.Директ для прогрева интереса, Промостраницы и квизовую посадку для лидогенерации, работали с мобильными приложениями и OEM-источниками, реализовали кроссплатформенные запуски на SmartTV. Выстроили систему последовательных касаний с пользователем — от первого интереса к тайтлу до оформления подписки
Результат
52% подписок оформлялись сразу после прочтения Промостраниц, 48% — в течение 14 дней после просмотра. В контекстном мобайле стоимость подписки оказалась на 26% ниже, чем в других размещениях, а CPА в мобильных соцсетях — на 30% ниже усреднённого значения. Средний СРА по кампании оказался ниже бенчмарков, подписочная база Okko получила дополнительный прирост
Похожие кейсы
Витрины Балета
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Провели маркетинговую кампанию для конференции E-CODE, увеличив количество регистраций на 50% и охватив 55 млн человек онлайн
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Поддержили выход альбома Yenlik через спортивное событие, городскую инсталляцию и мерч-бокс — превратили музыкальный релиз в полноценный эмоциональный опыт
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой опыт для выставки работ Кустодиева — повысили посещаемость и вовлечённость посетителей
Продвижение мультфильма «Лудлвилль» от Союзмультфильм
Отказались от буквы «Л» в коммуникации для продвижения мультфильма «Лудлвилль» — получили более 10 миллионов просмотров публикаций
9 мая: мост между эпохами от Сбера – превращение улиц городов в открытый музей истории с помощью DOOH
Создали проект «Места памяти» для Сбера — усилили лояльность к бренду и восприятие его как разделяющего ключевые ценности общества