Как привлечь в проект аудиторию родителей детей 8–12 лет: контент-маркетинг взамен таргетированной рекламы
Нативные статьи в Яндекс.Дзене принесли онлайн-лагерю «Лента Приключений» на 72% больше регистраций, чем планировалось.
- Tagline Awards2022— Лучший хитрый performance
Задача
Привлечь участников в детский онлайн-лагерь «Лента Приключений» при узкой целевой аудитории — родители детей 8–12 лет, которую сложно выделить стандартными таргетингами.
Решение
Провели исследование рынка и аудитории, выбрали Яндекс.Дзен как площадку для подробного рассказа о проекте. Создали нативные статьи с историями реальных участников — от лица «Ленты», мамы и ребёнка. Оптимизировали объём материалов до 400 слов и запустили ретаргетинг на дочитавших.
Результат
- +72% Регистрации на участие
- +15% Переходы на сайт по прямому клику из статей
- 11,7 ₽ Стоимость вовлеченного пользователя, прочитавшего статью
Количество регистраций на участие превысило прогноз на 72%, переходы на сайт по прямым кликам — на 15%, а стоимость полностью прочитавшего статью пользователя составила 11,7 ₽.
6 место в разделе Образование и наука → Performance-маркетинг
Ещё 24 кейса в категории Розничная сеть → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Снижение стоимости целевой заявки в 5 раз для B2B-продукта
Переработали структуру рекламных кампаний и креативы для B2B-направления Skyeng: стоимость целевой заявки снизилась в 4,8 раза, а конверсия выросла в 6,7 раза.
NovaKid: рост лидов в 7 раз за 6 месяцев в Европе
Таргетированная реклама в Google и Facebook для школы NovaKid увеличила объем лидов в 7 раз за 6 месяцев в Германии, Чехии, Румынии и Венгрии.
Рекламная кампания НИУ ВШЭ принесла ROMI 1650% и выполнила план набора на 122%
Рекламная кампания для онлайн-кампуса НИУ ВШЭ принесла ROMI 1650% и выполнила план набора абитуриентов на 122%.
Рост поискового трафика «Деловой среды» до 170 000 визитов в месяц
Поисковый трафик медиа «Деловая среда» вырос до 170 371 визита в месяц после перехода от экстенсивного роста к интенсивному.
Цифровые двойники в МедКлассе СибГМУ для профориентации школьников
Внедрили систему цифровых двойников в платформу «МедКласс» для СибГМУ, чтобы персонализировать профориентацию школьников и повысить осознанность выбора медицинской профессии.