Orange Business Services: отказы снижены в 5,4 раза, целевой трафик вырос на 96%

Задача

Повысить узнаваемость бренда Orange Business Services в России как эксперта по кибербезопасности и генерировать лиды на сложные продукты с длинным циклом сделки. До старта кампании компания была известна в основном как сетевой оператор, а офлайн-коммуникации стали недоступны из-за пандемии.

Решение

Разработали воронку коммуникации на три этапа по два месяца, опираясь на портрет ЦА и анализ конкурентов. Запустили контекстную рекламу в Google и Яндексе, затем таргетированную в Facebook, ВКонтакте и MyTarget, параллельно создавая прогревающий контент: статьи в блог, посты в соцсетях и email-рассылки. Для повышения конверсии спроектировали отдельные посадочные страницы под каждый продукт и анимировали баннеры.