Освещать путь: новый визуальный стиль hh.ru

Задача

Необходимо было расширить визуальную систему HeadHunter, чтобы бренд мог эффективно взаимодействовать с новыми аудиториями (молодые специалисты, рабочие профессии, малый бизнес), сохранив при этом узнаваемость и преемственность с существующим образом

Решение

Провели бренд-аудит и интервью с целевой аудиторией, сформулировали ключевое сообщение бренда и разработали визуальную концепцию с метафорой света как структурообразующего элемента. Создали фирменный шрифт, иконки, фотостиль и иллюстрации, выстроили единую систему с принципом построения сцен: фон, объект, источник света