От элитарности к эмоциям: как АЙNET изменил коммуникацию «Абрау-Дюрсо» в соцсетях

Задача

Традиционное позиционирование винных брендов стало шаблонным, потребители устали от пафоса. При этом закон о рекламе алкоголя в России запрещает прямое промо, поэтому весь рост аудитории и вовлеченности нужно было обеспечить исключительно за счет органического трафика.

Решение

Отказались от демонстрации продукта в центре кадра, заменив его на эмоции и лайфстайл-контент. Внедрили UGC-механики и AI-инструменты для создания единого визуального кода. Выстроили систему дистрибуции новостей холдинга и нативной поддержки коллабораций с другими брендами, превращая каждое партнерство в инфоповод.