От элитарности к эмоциям: как АЙNET изменил коммуникацию «Абрау-Дюрсо» в соцсетях
Стратегия «Энотека настроений» и отказ от прямой рекламы алкоголя принесли «Абрау-Дюрсо» рост подписчиков в Telegram вдвое и увеличение ER на 64%.
Задача
Традиционное элитарное позиционирование винных брендов перестало вовлекать аудиторию, а законодательный запрет на рекламу алкоголя исключал платное продвижение. Требовалось перестроить коммуникацию, чтобы обеспечить органический рост сообщества и вовлечённости.
Решение
Продукт убрали из центра кадра, заменив на эмоции и жизненные ситуации. Соцсети превратили в «энотеку настроений» с UGC-контентом, AI-визуалом и нативной поддержкой коллабораций. Каждая площадка получила свою роль: VK — вовлекающий контент, Telegram — новостной, Instagram — эстетика и UGC.
Результат
- +108% Рост подписчиков в Telegram
- +64% Рост ER в Telegram
- +192% Рост просмотров в Instagram
- +22% Рост подписчиков в VK
Количество подписчиков в Telegram выросло на 108%, в VK — на 22%. Просмотры в Instagram увеличились на 192%, в Telegram — на 32%. Вовлечённость в Telegram выросла на 64%. Коллаборации давали кратный рост ER и просмотров.
10 место в категории Производитель напитков → Контент
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.
Greenworks в фильме «В Арктику»: охват PR-кампании более 750 млн
PR-кампания поддержки документального фильма «В Арктику» для Greenworks обеспечила охват более 750 млн и свыше 550 публикаций в СМИ и соцмедиа.
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.