От элитарности к эмоциям: как АЙNET изменил коммуникацию «Абрау-Дюрсо» в соцсетях
Стратегия «Энотека настроений» и отказ от прямой рекламы алкоголя принесли «Абрау-Дюрсо» рост подписчиков в Telegram вдвое и увеличение ER на 64%.
Задача
Традиционное элитарное позиционирование винных брендов перестало вовлекать аудиторию, а законодательный запрет на рекламу алкоголя исключал платное продвижение. Требовалось перестроить коммуникацию, чтобы обеспечить органический рост сообщества и вовлечённости.
Решение
Продукт убрали из центра кадра, заменив на эмоции и жизненные ситуации. Соцсети превратили в «энотеку настроений» с UGC-контентом, AI-визуалом и нативной поддержкой коллабораций. Каждая площадка получила свою роль: VK — вовлекающий контент, Telegram — новостной, Instagram — эстетика и UGC.
Результат
- +108% Рост подписчиков в Telegram
- +64% Рост ER в Telegram
- +192% Рост просмотров в Instagram
- +22% Рост подписчиков в VK
Количество подписчиков в Telegram выросло на 108%, в VK — на 22%. Просмотры в Instagram увеличились на 192%, в Telegram — на 32%. Вовлечённость в Telegram выросла на 64%. Коллаборации давали кратный рост ER и просмотров.
Ещё 10 кейсов в категории Производитель напитков → Нейросети
Похожие кейсы
Запуск корейского бренда косметики Kundal на рынке России
Увеличили продажи и узнаваемость корейского бренда косметики KUNDAL в России на 309% за счёт комплексного продвижения в соцсетях и сотрудничества с K-pop группой TXT
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
98 347 подписчиков в соцсетях Х5 Клуба за 7 месяцев
Запустили соцсети Х5 Клуба с нуля и привлекли 98 347 подписчиков за 7 месяцев.
Коммуникационная идея, стратегия и SMM для МПБК Очаково
Разработали SMM-стратегию и коммуникационную идею, создали отдельный аккаунт — доля аудитории 16–24 лет выросла с 8% до 72%
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.