Открываем путь к Дальнему Востоку и Арктике с помощью программы «Гектар»
Обновили стратегию продвижения программы «Гектар» в соцсетях — увеличили аудиторию на 4 559 подписчиков
Задача
Обновить стратегию продвижения программы «Гектар» в соцсетях, увеличить узнаваемость и охваты, привлечь новую аудиторию, повысить вовлечённость и сформировать доверие к государственной инициативе
Решение
Разделили целевую аудиторию на три сегмента и разработали персонализированные сценарии коммуникации. Отказались от формального стиля, использовали сторителлинг, UGC и интерактив. Выстроили мультиплатформенную систему продвижения с фокусом на экспертность в ВК, ностальгию в ОК и диалог в ТГ. Применяли нейросети для генерации визуального контента
Результат
Общий рост аудитории на 4 559 подписчиков, увеличение количества комментариев и обсуждений на 70%, среднее удержание аудитории на прямых эфирах более 65%, виральные посты во ВКонтакте собрали свыше 150 000 просмотров