Папа Гриль
Проведен ребрендинг сети кафе «Папа Гриль» с изменением позиционирования на молодую аудиторию, что привело к росту сети на 30%.
Задача
Сеть кафе «Папа Гриль» столкнулась с отсутствием стилевого единства бренда и устаревшей коммуникацией, не соответствующей новой целевой аудитории — молодым девушкам 18–30 лет. Требовалось репозиционирование и обновление айдентики с сохранением узнаваемости.
Решение
На основе опроса выявлено, что ключевой критерий выбора — вкус шаурмы, и «Папа Гриль» воспринимается как лучшая в городе. Это легло в основу нового позиционирования. Логотип модернизирован с сохранением преемственности, разработан дружелюбный персонаж и яркий паттерн. Красный цвет выделяется в городской среде, а паттерн удобен для брендирования поверхностей и интерьеров.
Результат
Рост сети на 30% (до 38 кафе) и увеличение лояльности целевой аудитории.
Похожие кейсы
Милград
Провели ребрендинг упаковки для торговой марки «Милград» — разработали новый дизайн, который помогает бренду выделиться на полке и привлечь внимание потребителей
Breadbery. Открыли новую планету для айдентики пекарни.
Разработали фирменный стиль для пекарни Breadbery, превратив её в культурный проект с новой философией потребления хлеба
Байкал: Дизайн упаковки безалкогольных напитков
Разработали новый дизайн упаковки для «Байкал 1977», чтобы привлечь внимание молодой аудитории мегаполисов
Premiere of taste
Создали собственную торговую марку Premiere of Taste для «Магнита», отражающую концепцию fast-luxury
CartOfFun: создание нового бренда чипсов
Разработали позиционирование и дизайн бренда чипсов CartOfFun для Inzare — создали ироничный и запоминающийся образ на высококонкурентном рынке