Песня этого лета Crazy by Zivert
Продвижение песни Zivert в рамках кампании Pepsi «Всё только начинается» обеспечило 35 миллионов просмотров клипа и попадание в топ-7 чарта iTunes
- Tagline Awards2019— Лучшая музыка / саунд-дизайн
Задача
Вернуть позиции Pepsi на музыкальной территории в рамках кампании, посвящённой 60-летию бренда в России, в условиях конкуренции с другими брендами безалкогольных напитков
Решение
Провели исследование и выбрали восходящую звезду Zivert, разработали песню с учётом ценностей бренда, спланировали поэтапный запуск: сначала анонсы в соцсетях, затем релиз трека без видео и, наконец, видеоклипа. Активно работали с блогерами, диджеями и радиостанциями
Результат
Песня достигла 7 места в чарте iTunes, получила более 3,1 миллиона прослушиваний и скачиваний, клип собрал около 35 миллионов просмотров, охват составил 64 миллиона, 39 радиостанций взяли песню в ротацию бесплатно
Похожие кейсы
«Опись»
Организована выставка «Эпоха Рембрандта и Вермеера. Шедевры Лейденской коллекции» в честь великого художника
ЧТНП: что-то на программистском. Подкаст компании Doubletapp
Создан подкаст для IT-сообщества, повышающий узнаваемость бренда и демонстрирующий экспертизу компании.
OST «Амуры» с группой «Три дня дождя» и певицей Тосей Чайкиной
Создали привлекательный образ сериала «Амура» и продвинули его с помощью кавера на песню и клипа — охват кампании составил 60 млн просмотров
Диджитал-музей Андрея Сахарова
Создали интерактивный диджитал-музей Андрея Сахарова, который погружает зрителя в жизнь учёного и вызывает эмоциональный отклик
Витрины Балета
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Интерактивный музей Шарафа Рашидова
Создали виртуальный музей, посвящённый жизни и творчеству Шарафа Рашидова, чтобы сделать культурное наследие доступным для молодого поколения