«Пиканта»: как получить рост узнаваемости на 260%, выручки на 20% за 1 год

Задача

Бренд овощной консервации «Пиканта» столкнулся с низкой узнаваемостью: спонтанное знание составляло 3%, а каналы продвижения работали разрозненно. Требовалось выстроить единую систему касаний, чтобы вывести бренд в лидеры рынка и обеспечить рост выручки.

Решение

Кампания строилась как управляемая воронка из четырёх уровней: первичный охват через ТВ, Smart TV и медийную рекламу Яндекса; добор охвата через Programmatic и VK Ads; активация через ПромоСтраницы, геомедийную рекламу и DOOH; лояльность через Дзен и сообщество ВКонтакте. Было создано более 100 креативов, персонализированных под сегменты аудитории, с привязкой к сезонности и инфоповодам.