Пивной курорт «Пивнов Градец»
Разработали концепт пивного курорта «Пивнов Градец» для Kozel и получили 280 млн вирального media outreach
Награды · 3
золото
серебро
бронза
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания в Dark Market
- Tagline Awards2025— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2025— Лучшая PR-кампания
Задача
Привлечь внимание к бренду безалкогольного пива Kozel и получить виральные публикации с суммарным охватом не менее 30 000 000
Решение
Создали концепт первого в России и мире пивного курорта «Пивнов Градец» и разработали пивные активности на одной территории. Разбили коммуникационную стратегию на три этапа: анонс проекта, дополнительные виральные активности и итоговый релиз, учитывая федеральный и региональный охват.
Результат
Окупились на третий день после старта, получили 265 виральных публикаций в СМИ, 2062 — в соцсетях, виральный media outreach составил 280 000 000, виральный охват в соцсетях — 7 600 000