ПМД: от «надёжного застройщика» к бренду, создающему форму города

Задача

Прежнее позиционирование «Надёжный застройщик» перестало выделять компанию на фоне конкурентов, а выход в новые районы с жильём комфорт-класса потребовал большей близости к аудитории.

Решение

На основе экспертных и глубинных интервью выявили ценности аудитории: честность, локальность, восприятие застройщика как соседа. Обновили платформу бренда, сформулировали миссию и слоган «Создаем форму города», задали новую тональность коммуникации — человечную, но профессиональную. Идею поддержали визуальными решениями и сувенирной продукцией.