Почему выкупать 100 % брендового трафика на поиске в fashion-тематике — не самая хорошая идея
Подтвердили нецелесообразность выкупа 100% брендового трафика в fashion и вывели оптимальные стратегии контекстной рекламы — ДРР 10–12% при 80–90% выкупаемого трафика
Задача
Проверить гипотезу о необходимости выкупа 100% брендового трафика в fashion-тематике и найти оптимальную стратегию управления бюджетом в контекстной рекламе
Решение
Провели эксперименты с двумя брендами, тестируя разные стратегии выкупа брендового трафика: с максимальными кликами и ручными ставками, а также с автостратегиями и оптимизацией по ЦДРР (целевая доля рекламных расходов). Анализировали показатели CPC, CTR, ДРР и CPL, корректировали ставки и таргетинг
Результат
Подтвердили, что выкуп 100% брендового трафика в fashion экономически нецелесообразен. Вывели оптимальную стратегию: выкуп 80–90% трафика с ДРР 10–12% через автостратегии с оптимизацией по ЦДРР
Похожие кейсы
В борьбе за топ: поисковое продвижение интернет-магазина оптики «Очкарик»
Увеличили целевой трафик в 2 раза (+127 тыс. сеансов в месяц) и продажи с SEO в 2,8 раза для интернет-магазина «Очкарик»
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина часов Casio
Повысили видимость сайта интернет-магазина Casio в поисковых системах: около 90% из более чем 3000 запросов находятся на первой странице выдачи Яндекс и Google
Кейс: увеличили доходность SEO-канала для бренда одежды в 2,5 раза за год: рост трафика в 3 раза
Повысили доходность SEO-канала: органический трафик вырос в 3 раза — со 100 до 300 переходов в день
Продвинули в ТОП целевые запросы и увеличили трафик на сайте в 2 раза
Увеличили трафик интернет-магазина одежды в 2 раза за 10 месяцев за счет проработки низкочастотных запросов и тегирования.
Как мы через SEO превратили сайт в систему продаж для производителя мерча на заказ
Разработали SEO-модель роста для компании по созданию мерча, расширив структуру сайта и усилив региональное и контентное продвижение
SEO прокачанного медицинского сайта. Как делать х3, если трафик уже перевалил за 100 тыс.
Утроили трафик сайта клиники с 80 тыс. до 252,7 тыс. уникальных посетителей в месяц