Поиск талантливых математиков для частной STEM-школы в Испании

Задача

Новой частной STEM-школе в Испании требовалось быстро собрать первый поток учеников к 1 сентября. Изначально планировалось привлекать детей 7–18 лет с хорошим английским и их платёжеспособных родителей, но позже задача изменилась: школа решила набирать талантливых математиков, способных сдать внутренний экзамен, независимо от финансовых возможностей семьи.

Решение

Разделили продвижение на два направления: в Яндекс Директ таргетировались на страны СНГ, используя аудитории посетителей сайтов топовых российских частных школ; в Google Ads работали по сегментам русско- и англоговорящих мигрантов в ЕС, а также испаноязычных пользователей. Семантику собирали через Google Trends и Keywords Planner, делая упор на целевые запросы. После смены ЦА оперативно переписали объявления, сместив акцент с престижа на углублённую физмат-программу и стипендии, а также провели юзабилити-анализ сайта и настроили аналитику.