POIZON x КОНТРЛ: как локализовать рекламу китайского бренда для российского рынка

Задача

Китайскому маркетплейсу POIZON требовалось запустить Telegram-посевы для роста продаж в России, где Telegram является ключевым каналом, но запрещён в Китае. Нужен был локальный партнёр, понимающий российские рекламные паттерны и поведение аудитории.

Решение

Провели локализацию коммуникации бренда под российский контекст, включая адаптацию тона и сообщений. Исследовали рекламные механики конкурентов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda). Разработали стратегию посевов, ориентированную на продажи: использовали эмоциональный сторителлинг, UGC, нативные интеграции с персонализированными промокодами для каждого блогера. Отбирали каналы по релевантности аудитории, а не по охвату.