Позиционирование апарт-отеля «Капитал Комплекс» в Екатеринбурге

Задача

Новому апарт-отелю в центре Екатеринбурга требовалось выделиться среди конкурентов, создать фирменный стиль и заложить в бренд историю для будущего развития.

Решение

Провели детальное брифование заказчика, проанализировали конкурентов в геолокации и среди апарт-отелей города, выполнили SWOT-анализ. В основу позиционирования легла метафора перелётной птицы, нашедшей комфортный дом: логотипом стал дрозд-рябчик, ассоциирующийся с Екатеринбургом и олицетворяющий уют для деловых путешественников.