Позиционирование и айдентика Venteil Group: бренд ДСИЗ с фокусом на человека

Задача

Производитель профессиональных дерматологических средств индивидуальной защиты не имел прямого контакта с конечными пользователями, что мешало понимать их потребности. Ассортиментная стратегия строилась на стоимости, а не на ценности продукта. Требовалось сформировать портфельную стратегию, понятную архитектуру бренда и позиционирование, релевантное рынку и запросам аудитории.

Решение

Провели глубинные интервью и анализ конкурентов, выявив, что все игроки рынка говорят о науке и технологиях, игнорируя человека. Разработали концепцию «промышленная революция X», где X — человек, для которого создаются средства защиты. Обновили логотип, сохранив треугольник и добавив гексагон как символ технологичной защиты, и создали дизайн-систему с дифференциацией брендов внутри группы.