Позиционирование ЖК «Кенон Ривьера Парк»: концепция «Новый центр притяжения»

Задача

Разработать маркетинговое позиционирование для нового жилого комплекса «Кенон Ривьера Парк» в Чите, чтобы выделить его среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию.

Решение

Провели глубинное исследование: изучили район, проанализировали 12 конкурентов, определили ядро ЦА (семьи с детьми, доход от 45 тыс. руб. на члена семьи) и их мотивы. На основе данных разработали платформу бренда и 4 концепции позиционирования, из которых заказчик выбрал «Новый центр притяжения» — ЖК как будущий альтернативный центр города с высокой ликвидностью квартир.