Позиционирование и брендинг туристического кластера Брянской области

Задача

Требовалось создать зонтичный бренд для объединения участников туристического кластера Брянской области и определить эффективные пути продвижения на рынках.

Решение

Проведено маркетинговое исследование, включая кабинетное исследование, интервью с участниками кластера и конкурентный анализ. Разработана концепция позиционирования бренда, включающая ценности, миссию, легенду, обещание, tone of voice, атрибуты и слоган. Создана стратегия коммуникации с аудитом точек контакта и выбором каналов. Разработан бренд-бук с логотипом, фирменными цветами, шрифтами и дизайном материалов. Создана интернет-страница кластера. Разработаны три сценария плана продвижения (региональный, российский, международный) с бюджетом и календарным планом.