PR кампания #ПокажитеНас и проект по повышению самооценки

КРОС ·Unilever ·2020

7 место Потребительские товары PR и репутация Видео

Реализованы коммуникационные кампании для Dove — охват в СМИ 831 496 584 в проекте #ПокажитеНас и PR Value 5 786 200 руб.

Открыть проект

Награды · 1

бронза

Tagline Awards2020— Лучшая PR-кампания

Задача

Необходимо было реализовать коммуникационные кампании социальной направленности, которые транслировали бы ценности бренда Dove и поддерживали бы темы разнообразия красоты, заботы о медицинских работниках в период пандемии и повышения детской самооценки.

Решение

Проведены переговоры с медиа о пометке отретушированных фото, привлечены лидеры мнений для обсуждения стереотипов о красоте, создан ролик «Красота — в мужестве» в честь медицинских работников, организованы коммуникации с психологами и инициировано обсуждение проблем поколений в СМИ.

Результат

831 496 584 Охват в СМИ кампании #ПокажитеНас
+31% Прирост охвата аудитории за год
+42% Рост медиаиндекса бренда за год
556 424 137 Охват в СМИ проекта повышения детской самооценки

Охват в СМИ составил 831 496 584 в проекте #ПокажитеНас и 556 424 137 в проекте повышения детской самооценки, PR Value — 5 786 200 руб. и 3 624 317 руб. соответственно, медиаиндекс бренда вырос на 42%, количество ключевых упоминаний Dove в СМИ выросло на 19%.

7 место в разделе Потребительские товары → PR и репутация

1 место в категории Производитель косметики → PR и репутация

PR кампания #ПокажитеНас и проект по повышению самооценки

Задача

Решение

Похожие кейсы

«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании

Инсталляция «Все сложится по-новому»

Amazfit T-Rex 2: продажи на 120% выше предшественника после арктической экспедиции

Хо-хо-ндоны

Крупнейшая digital-активность для Berlingo

Месячная активация TECNO с блогерами в 10 городах России