Премия «Путеводная звезда»: охват вырос на 87%
PR-кампания премии «Путеводная звезда» собрала 1544 публикации и охват 69,6 млн, а количество публикаций выросло на 72%.
Задача
К 2024 году интерес к премии снизился: она воспринималась как отраслевое событие для профессионалов, о котором мало знали горожане и туристы. Требовалось вернуть медийность, повысить престиж и сделать премию интересной для широкой аудитории.
Решение
Разработали PR-стратегию, которая вывела премию за рамки отраслевого мероприятия и связала её с образом Москвы. Использовали микс классического PR, спецпроектов, конкурсов и событийных форматов: пресс-ивент в гостинице «Националь», карту Москвы глазами туристов, конкурс «Однодневные ретриты для москвичей».
Результат
- 1544 Публикации в СМИ, телеграм-каналах и у блогеров
- 69,6 млн Суммарный охват публикаций
- 480 Заявки на участие в премии
- 800 тыс. Участники народного голосования
За полгода премия усилила медийность и стала восприниматься как масштабный городской проект. Кампания собрала 1544 публикации и охват 69,6 млн, количество публикаций выросло на 72%, охват — на 87%.
Ещё 21 кейс в категории Госорган → PR и репутация
Похожие кейсы
Smartavia снизила текучесть кадров на 21% и укомплектовала штат на 100%
Кампания по продвижению новой формы бортпроводников помогла Smartavia снизить текучесть кадров на 21% и полностью укомплектовать лётный штат.
«Катай дома»
Размещены рекламно-информационные материалы и видеоконтент в рамках кампании «Катай дома», охватив более 4 000 000 человек в аэропорту «Шереметьево» и 8 796 385 уникальных пользователей на YouTube
Продвижение туристического бренда Visit Tyumen: 3,4 млн туристов в 2023 году
Продвинули туристическую привлекательность Тюменской области через цифровые каналы — турпоток вырос в два раза с 2020 года до 3,4 миллиона человек в 2023 году
Туристический бренд в коллаборации с Ольгой Бузовой
Привлекли Ольгу Бузову для рекламы термальных курортов Тюменской области и получили охват более 35 000 000 человек.
380+ публикаций и охват 325 млн для премиального банного комплекса «Бани Малевича»
PR-агентство Gord запустило премиальный банный комплекс «Бани Малевича» в Москве, получив 380+ публикаций и охват 325 млн.
Публикации в Robb Report и РБК Стиль для MAYRVEDA
Организовали пресс-тур для MediSpa-отеля MAYRVEDA и обеспечили регулярные публикации в Robb Report, РБК Стиль и других глянцевых СМИ.