#ПИКНИКАЙФ для Picnic
Кампания #ПИКНИКАЙФ для шоколадного батончика Picnic принесла рост продаж на 57% и увеличила долю рынка на 1,7 п.п.
Задача
Бренд Picnic терял позиции из-за отсутствия рекламной поддержки. Требовалось вернуть внимание поколения Z (16–25 лет) и укрепить позиции бренда в категории шоколадных батончиков.
Решение
Создали коммуникационную платформу #ПИКНИКАЙФ с маскотом Кельвином и блогером Satyr. Запустили рэп-клип, серию ироничных видео на YouTube и VK, интеграции в Instagram и TikTok. Контент строился на честном брендинге и релевантных темах: музыка, юмор, тусовки.
Результат
- +57% Рост продаж в объёме за сентябрь–декабрь 2018 к тому же периоду 2017
- 74% Охват целевой аудитории в интернете
- 9% Engagement rate по кампании
- 20 000 Пользовательский контент в TikTok за первую неделю
Продажи в объёме выросли на 57% за сентябрь–декабрь 2018 к тому же периоду 2017. Доля рынка увеличилась на 1,7 п.п. Охват ЦА в интернете достиг 74%, ER составил 9%, а трек в TikTok собрал 20 тыс. UGC за первую неделю.
10 место в категории Производитель продуктов питания → Анимация
Похожие кейсы
Запуск корейского бренда косметики Kundal на рынке России
Увеличили продажи и узнаваемость корейского бренда косметики KUNDAL в России на 309% за счёт комплексного продвижения в соцсетях и сотрудничества с K-pop группой TXT
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
98 347 подписчиков в соцсетях Х5 Клуба за 7 месяцев
Запустили соцсети Х5 Клуба с нуля и привлекли 98 347 подписчиков за 7 месяцев.
Коммуникационная идея, стратегия и SMM для МПБК Очаково
Разработали SMM-стратегию и коммуникационную идею, создали отдельный аккаунт — доля аудитории 16–24 лет выросла с 8% до 72%
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.