Рекламная и PR-кампания для поддержания продаж шифера
Digital-кампания для Хризотиловой ассоциации остановила падение рынка шифера и привела к росту продаж на 27% за год.
- Tagline Awards2017— Победитель Народного голосования
Задача
Рынок шифера падал 10 лет подряд из-за негативных кампаний конкурентов. Требовалось удержать долю рынка в 2016 году на уровне 2015 года.
Решение
Разработали digital-стратегию: создали портал шифер.рф, запустили поисковую и медийную рекламу с узкими таргетингами, сняли ироничные видеоролики и привлекли видеоблогеров. Постоянно отслеживали результаты и оптимизировали кампанию.
Результат
- +27% Продажи шифера за год
- +40% Поисковый спрос на шифер за год
- ×2 ниже ТВ Стоимость 1% эффективного охвата в интернете
- 16% Доля шифера на рынке кровельных материалов
Впервые за 10 лет падение рынка остановилось: продажи шифера выросли на 27%, а доля категории достигла 16% на фоне общего сокращения рынка кровельных материалов на 6%.
7 место в разделе Промышленность → PR и репутация
2 место в категории Промышленное предприятие → PR и репутация
Похожие кейсы
154 целевых лида на партнерство для производителя систем умного дома TouchOn
За 4 месяца контекстной рекламы привлекли 154 целевых лида на партнерство для производителя систем умного дома TouchOn при стоимости лида 1 127 рублей.
Создание книги и разработка мобильного приложения «Книга о нас»
Создали интерактивную книгу-квест с дополненной реальностью к 85-летию «Ленгипротранса» — подарок для сотрудников, знакомящий с историей и работой института.
ТикТокари
Запустили программу переподготовки блогеров в производственных рабочих «ТикТокари» для Технониколь и получили общий охват 33 502 907 при нулевом медиабюджете.
Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»: 320 000 прослушиваний
Создана аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера» для «Газпром нефти»: 320 000 прослушиваний и охват 96 млн.
Имиджевая HR-кампания «Короче, Евраз»: корпоративный сериал
Сняли корпоративный сериал «Короче, Евраз» для привлечения молодых специалистов — проект собрал более 7 млн просмотров.
Комплексное digital-сопровождение нового продукта для гроверов на международном рынке
Разработана и внедрена full digital-стратегия для биотехнологического стартапа Fotonica, что позволило привлечь 4048 подписчиков в Instagram и 16 606 в Facebook за год.