Nokian Tyres. Как блогеры продавали шины, или Авторский контент в продвижении инновационного продукта
Инфлюенс-кампания для Nokian Tyres с охватом 5,4 млн и долей продаж через блогеров 30% от коммерческого трафика.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2022— Лучший спецпроект с блогерами
Задача
Привлечь внимание аудитории к новой зимней шине Nokian Hakkapeliitta 10p в нестандартном для категории канале и стимулировать покупку через донесение преимуществ продукта.
Решение
Выбрали блогеров как канал с высоким доверием аудитории и разделили ЦА на три группы, для каждой подобрали популярного блогера. Сценарии интеграций адаптировали под аудиторию: для мужчин — личный опыт и технологии, для молодежи — пародия на фильм Гая Ричи, для женщин — ролик в жанре ограбления. Все интеграции вели на маркетплейс бренда для немедленной покупки.
Результат
- 30% Доля продаж через блогеров от коммерческого трафика
- 5,4 млн Общий охват кампании
- 50% Компенсация стоимости интеграции доходами от продаж
- 6,3 млн Просмотры рекламных интеграций
Охват кампании составил 5,4 млн, просмотры — 6,3 млн, CPV — 0,75 руб. Доля продаж через блогеров достигла 30% от коммерческого трафика, доход компенсировал 50% стоимости интеграции.
6 место в разделе Авто/мото → Инфлюенс-маркетинг
Ещё 56 кейсов в категории Производитель шин
Похожие кейсы
Особенности национального бездорожья
Промо-кампания HAVAL H9 с короткометражным фильмом и UGC-активацией принесла 10 млн просмотров и 430 записей на тест-драйв.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Интеграция Toyota в турнир BLAST Pro Series
Интеграция Toyota C-HR в киберспортивный турнир BLAST Pro Series Moscow принесла охват 7,3 млн пользователей.
Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига «Обгонитто»
Создали YouTube-шоу «Обгонитто» для Nitto и привлекли +47 000 подписчиков за 7 месяцев.
«Редкий вид» с Иваном Затевахиным
Промо-кампания HAVAL H3 с Иваном Затевахиным в стиле передачи «Диалоги о животных» собрала 891 329 просмотров и 121 вирусную публикацию.
Хештег-челлендж #встилеRIO
Запустили первый в России хештег-челлендж автобренда в TikTok для KIA и собрали 29+ млн просмотров роликов с #встилеRIO.